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重庆微电影兴起的文化与市场环境
- 2018-06-28 -

重庆微电影兴起的文化与市场环境 

一种新的传播现象或传播行为的产生是有着其深刻的文化与市场环境以及内在的驱动因素[1]。微电影作为网络时代的新兴电影形式,其快速发展也可以从多个方面来探究。 

1.网络信息化。目前我们处于信息化时代,信息化已经成为社会发展的大趋势,顺应了历史潮流,促进人们生产和生活方式的不断变化和创新,也为社会经济发展开辟了新的模式。随着互联网的不断发展,网络信息产业逐渐成为当今社会必不可少且日益重要的一部分。一方面,信息产业的发展促使各个国家对经济结构进行了调整,以制造为主的经济产业到以信息为主的经济产业是经济发展的主要方向。近几年来,社交媒体、网络游戏、电子商务等应用发展的异常火热,显示了网络信息产业所带来的巨大经济价值,网络信息产业变得更加炙手可热,以网络信息为依托的企业不断兴起;另一方面,数字信息技术的进步影响了人们的生活和生产方式,人们对于信息的接收、思考和反馈变得越来越重要,网络信息传播成为了日常生活中必不可少的一部分。数字信息技术的日益进步使其以前所未有的优势渗透到了人们生活的点点滴滴,网络信息产业的发展为人们提供了互动交流的新空间,为文化繁荣发展提供了新的平台。 

重庆微电影是网络信息化时代的产物,数字信息技术的进步为微电影的出现奠定了物质基础。随着3G时代的到来,手机、平板电脑、PSP等移动终端的功能日益发生变化,不再单纯的为了人们的通讯、消遣服务,其作为新兴媒介的即时性、互动性不断显现出来。移动终端的优势渐强,规模也不断扩大,移动终端上网用户将会逐渐超越PC互联网用户的数量。微电影借助移动终端传播,充分把握了新兴媒介互动性、移动性和碎片化的发展趋势[1]。 

2.重庆微电影信息传播碎片化。当今社会,信息资源极度丰富,信息制造和信息传播量日益膨胀。人们通过网络媒体可以接受非常多的信息,但是很多情况下对接受的信息没有深刻的理解和记忆,没有进行深度阅读和思考。这不仅是网络媒体信息的重复、冗杂和繁多而造成的,人们目前接收信息时间的零散性、注意力的碎片化也是重要的一个原因。随着我国经济的转型与发展,国民生活质量的提升与国民工作、生活节奏的加快形成正比,人们的生活脚步不再轻松。快节奏的社会生活使得人们没有大块的时间进去休闲娱乐、获取信息,催生了人们休闲时间零散性和碎片化。随着数字信息技术和移动终端的发展,携带便捷的手机、平板电脑、PSP等充斥着人们的生活,人们可以在很多零散的时间通过移动终端来进行阅读,像排队、等车的无聊时间,茶余饭后的闲暇空闲都可以利用起来,以前零散的时间越来越重要。

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