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重庆广告片的基调
- 2018-08-16 -

    重庆广告片的基调是指构成整条片子主要倾向的格调。基调原为音乐用语,指整部音乐作品从头到尾反复出现的旋律和完整主题。因此,广告片基调在导演构思时即在孕育,它集中表现了导演的创作意图和艺术追求,有助于揭示整部广告片的诉求点和产品的定位,形成广告片的独特风格与意蕴,深化广告片的情感与哲理。   

    导演阐述根据广告创意提供的产品的特质和定位,凭借自身的生活经验、艺术感觉、艺术天赋、哲理思辨,以及对消费形态、消费心里的洞察力,捕捉和设计未来广告片的基调,并运用符合基调的视听语言,即通过形象造型与声音造型作为媒介表现出来。导演阐述综合画面的产品、色调、影调、人物、环境、物件等元素;同时调动声音造型中语言、音乐、音响等元素,使之和谐与配合、变化与统一,以体现导演主观选择和设计基调,从而在屏幕上达到审美和产品促销的目的。   

    整部重庆广告片的基调的形成和确定广告片的风格、样式、节奏、气氛有关。导演阐述在形成和确定整部片子基调后,各创作部门将以此为依据决定各自的创作基调,如表现基调、美术造型基调、摄影基调、影调、色调等。基调感是广告导演灵性、悟性和天赋,以及高度技巧的标志。   

广告片的节奏   

    节奏是广告片的重要艺术元素之一。它表现的为连续而又有间歇的运动,也是音乐作为时间艺术的重要因素。由于影视作品是时间和空间的复合体,节奏再影视作品中既表现在时间的流程中,也表现在空间的运动形态上。

   一构思下确定全片的总体节奏,也要处理好每一个镜头内部的节奏。并在总体节奏的控制下通过表演、摄影、美术、音乐、音响、录音、剪辑等手段体现出来。如重庆广告片《太和女装》的节奏就表现为跳跃、流畅、凝滞、停顿、黑白、大小、快慢;在广告片《庄吉皮鞋》中节奏的表现为对比、重复跳跃、流畅、机械。 

重庆广告片